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搜索引擎優(yōu)化(SEO)是一個總括性的術語，涵蓋了品牌從搜索引擎到網(wǎng)站獲取有機流量所做的一切。搜索引擎優(yōu)化涉及技術方面，如網(wǎng)站架構(gòu)，以及更富有想象力的元素，如內(nèi)容創(chuàng)建和用戶體驗。
聽起來比較簡單。但搜索引擎優(yōu)化是一個移動的目標，即使是經(jīng)驗豐富的數(shù)字營銷人員。神話比比皆是，算法改變，搜索引擎優(yōu)化策略一旦奏效，可能會突然給你帶來懲罰。為了保持網(wǎng)站的優(yōu)化，你需要深入了解搜索引擎是如何“思考”的，以及真實的人們是如何思考和反應你的網(wǎng)頁內(nèi)容的。這種可用性、網(wǎng)站架構(gòu)和內(nèi)容創(chuàng)建的混合使得搜索引擎優(yōu)化感覺像是一個混合體。
什么是技術搜索引擎優(yōu)化?
技術搜索引擎優(yōu)化的藝術為爬行和索引的網(wǎng)站是一個至關重要的一步，使網(wǎng)站排名。在不穩(wěn)固的技術基礎上建立一個網(wǎng)站，你可能看不到結(jié)果，不管你的網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量有多高。這是因為網(wǎng)站需要以一種讓爬蟲訪問和“理解”內(nèi)容的方式來構(gòu)建。
技術SEO與內(nèi)容創(chuàng)建、鏈接構(gòu)建策略或內(nèi)容推廣無關。相反，它側(cè)重于站點架構(gòu)和基礎設施。隨著搜索引擎變得越來越“智能”，技術搜索引擎優(yōu)化的最佳實踐必須適應，并變得更加復雜匹配。也就是說，有一些基本常數(shù)的技術搜索引擎優(yōu)化采取董事會。
URL層次結(jié)構(gòu)：定義一個可供爬蟲程序訪問并對用戶有用的站點范圍的URL結(jié)構(gòu)是很重要的。這并不意味著你必須繪制出你的網(wǎng)站將要擁有的每一個頁面;那是不可能的。但它確實意味著定義一個url的邏輯流，從一個域到另一個類別再到另一個子類別。新頁面可以在創(chuàng)建時插入到該層次結(jié)構(gòu)中。
跳過這一步的網(wǎng)站最終會出現(xiàn)大量違反直覺的子域和沒有內(nèi)部鏈接的“孤立頁面”。這不僅僅是用戶的噩夢;它還混淆了爬蟲程序，使它們更有可能放棄為頁面編制索引。
在粒度級別上，搜索引擎優(yōu)化友好的url應該以一種描述爬蟲程序和用戶頁面內(nèi)容的方式來構(gòu)建。這意味著盡可能將關鍵搜索詞合并到根域附近，并將URL長度保持在60個字符或512個像素。如果優(yōu)化正確，網(wǎng)址作為一個積極的排名因素為爬蟲和激勵用戶點擊通過。
頁面速度：網(wǎng)頁加載速度越快，搜索引擎排名就越好。這是基于用戶對閃電式快速加載的偏好：40%的搜索者放棄一個加載時間超過3秒的頁面。
技術搜索引擎優(yōu)化的重點是減少使用緩慢的頁面加載元素。這意味著插件、跟蹤代碼和小部件需要保持最小，圖像/視頻需要在大小和重量上進行壓縮。在線營銷人員和設計師需要合作，以實現(xiàn)網(wǎng)頁設計，其中包含所有必要的設計功能，但仍在3秒鐘內(nèi)加載。
站點地圖：站點地圖是列出網(wǎng)站所有頁面(包括博客文章)的文件。搜索引擎在對網(wǎng)站內(nèi)容進行爬網(wǎng)時使用此文件，因此網(wǎng)站地圖不包含不希望在搜索結(jié)果中排名的頁面(如作者頁面)是很重要的。
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