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如今說起直播我們已經見怪不怪，在中國，李佳琦們和薇婭們給直播帶來了爆炸式的流量，而在海外，各電商平臺紛紛發力直播，亞馬遜全站點上線直播，Shopee的網紅帶貨成效顯著。
該機構指出，實時流媒體在2019年對消費者的購物行為產生了更大的影響，并將在2020年繼續在中國電子商務市場中發揮越來越重要的作用。
購物者被直播吸引的原因如下：
精選的產品：在直播中基于受眾挑選的產品不僅吸引觀眾，還能提高轉化率。據悉，淘寶在2018年的直播中擁有65%的轉化率。
2.低價：觀眾通常對價格敏感，因此淘寶直播主持人經常與品牌合作向其粉絲贈送禮物或提供產品折扣。
3.抽獎等互動方式：抽獎是主持人與觀眾互動的一種流行方式，頗受消費者歡迎。
4.限時促銷：直播主機經常采用快速銷售策略，其中每次銷售僅持續很短的時間，可用產品數量有限。此外，主持人將定期宣布可用的剩余數量，以增加觀眾購買的緊迫感。
5.產品種類繁多：通過直播可以在美容、時尚、雜貨等諸多品類中行業中推廣各種產品。
6.克服“選擇悖論”：如果向購物者提供太多選擇，他們可能會在購買商品時感到困惑，因此什么也沒買。但是，在直播會話期間與消費者互動并提供建議，可以幫助消費者專注于一種產品并更輕松地做出購買決定。
數據顯示，2019年雙十一期間，超過100,000個品牌開啟直播模式，在第一個小時內，實時流媒體產生的商品總銷量(GMV)就超過了去年實時流媒體的全日總成交量。總體來看，2019年11月11日，GMV達到200億日元(28.5億美元)，約占阿里巴巴2684億日元總銷售額的7.5%。
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