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“微信的朋友圈廣告不再是大企業(yè)、大品牌的專享服務了?”自今年1月底開始，經(jīng)歷一個月的邀請測試，朋友圈廣告自助投放端于23日晚“全量開放”。本地推廣廣告同樣支持自助投放，用戶可在微信廣告助手平臺進行開戶、創(chuàng)建廣告，等待方案審核并進行效果跟蹤。
本地商戶可以基于自己的服務能力，圈定地域范圍，選定時間段，精選用戶標簽，包括地域、年齡、性別、興趣等。將此前 5 萬元單次投放的朋友圈廣告門口降低到了每日最低可至 300 元。
本地推廣廣告時間最長支持 10 天在線，最短 6 個小時，商戶可以將推廣預算拆分到多天，在廣告上線期間靈活調(diào)整。
據(jù)“微信廣告助手”發(fā)布的公告表示，邀請測試期間，有200多家獲得“廣告主”資格的公眾號參與投放，取得了不錯的社交傳播效果。這里所指的“廣告主”，與常規(guī)意義的廣告主略有區(qū)分，它必須以公眾號的形式參與朋友圈廣告投放，而最終的效果，可以是關注公眾號，也可以是關注App或者其他網(wǎng)頁。
去年一月，微信朋友圈首次嘗試信息流廣告功能，寶馬中國、vivo 手機和可口可樂等廣告金主成為首批客戶;今年二月，微信上線朋友圈廣告自主投放端，引入小型企業(yè)廣告投放;再加上面向線下實體商戶的本地推廣廣告，自此微信廣告已經(jīng)面向商戶全面放開。
在這過去一年間，用戶對于朋友圈廣告的新鮮感在逐漸下降，朋友圈廣告從熱門話題逐漸常態(tài)化。在全球范圍內(nèi)，原生廣告是社交產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。
根據(jù)凱絡中國最新發(fā)布的 2016 年全球廣告支出預測，數(shù)字媒體廣告支出在逐年增加，2016 年預計在全球媒體廣告支出中占 27.7%，2017 年可能達到 30.2%，而其中社交產(chǎn)品的數(shù)字廣告收入與收入占比都在提高。
來自華爾街的聲音認為，Instagram 2016 年的廣告收入將在 10 到 20 億美元間。eMarketer 預測，Instagram 2017 年的廣告收入將在 28 億美元，同時全球社交網(wǎng)絡上的廣告收入將在 2017 年達 360 億美元，占到整個數(shù)字廣告份額的 16%。
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